很多時(shí)候人們每天都不得不保持快節(jié)奏的生活方式，在等人、乘坐公交地鐵等零散的時(shí)間里，打開電子產(chǎn)品中的閱讀器看上幾頁小說成為了人們輕松度過這段時(shí)間的最佳選擇。但是如此龐大的用戶數(shù)量卻沒有衍生出一家真正走上數(shù)字閱讀商業(yè)化的公司的確是整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)界的一大悲哀，雖然近期媒體上報(bào)道了丁小云系列的新聞，但是丁小云系列的新聞的火熱并非預(yù)示著中國數(shù)字閱讀平臺(tái)的未來即將到來，相反，“中國數(shù)字閱讀平臺(tái)的希望依舊渺茫”的現(xiàn)象才是丁小云事件中反映出的最真實(shí)的一面。

　　在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)中，一本電子書的發(fā)展同樣離不開寫書人、賣書人、讀書人。下面我就從這三者開始談?wù)勎覍?duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)的一些看法。

　　寫書人

　　這是一個(gè)商業(yè)越來越開放的時(shí)代，沒有利益驅(qū)動(dòng)又有幾人會(huì)愿意為無私奉獻(xiàn)地分享出那些有價(jià)值的信息出來?社交網(wǎng)絡(luò)上的信息分享是零散的，如果有能力的人在社交網(wǎng)絡(luò)上拼命編輯的話，是很有可能編輯出不少品類的優(yōu)質(zhì)書籍出來，但是數(shù)字閱讀的未來必然離不開寫書人，雖然我并不知道未來“人人都是寫書人”的現(xiàn)象是否會(huì)瘋狂地出現(xiàn)，但是數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)展起來的時(shí)候，我相信寫書人必然還是那些專業(yè)的作者們，那這個(gè)時(shí)候我們就必須思考移動(dòng)閱讀平臺(tái)可以給作者帶來什么了?

　　說到移動(dòng)閱讀為作者們帶來的福利，我想2011年亞馬遜推出自主出版業(yè)務(wù)也許是一個(gè)顛覆性的開端，所以后來國內(nèi)以豆瓣閱讀、多看、京東等新興平臺(tái)也開始致力于打造一個(gè)可以為作者提供更多分成，為用戶提供更好服務(wù)的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。但是從版稅收入高居中國富豪榜第二位的南派三叔在淘寶賣電子書到最近的丁小云事件，我看到的依舊是數(shù)字收費(fèi)閱讀市場(chǎng)的慘淡。

　　南派三叔作為中國作家富豪榜上版稅位居前列的暢銷書作家，叢書銷售量早已在千萬以上，高調(diào)宣布將在淘寶開通電子書買賣商店，店內(nèi)商品主要為南派三叔本人和好友孟非、陳坤、唐家三少等好友的作品。顯然南派三叔的電子書商店的商品質(zhì)量在中國的閱讀領(lǐng)域絕對(duì)是數(shù)以數(shù)二的，但是為何開業(yè)一月的總交易額僅為10萬?對(duì)此，淘寶網(wǎng)方面還曾經(jīng)宣布過賣家可以從每本電子書中獲得七分收入，南派三叔電子書商店月入六位數(shù)并不是難事。天吶，“并”不是難事，在盜版無比猖獗的中國互聯(lián)網(wǎng)閱讀領(lǐng)域，用全國最大的電商交易平臺(tái)，幾名年版稅收入累加超過幾千萬的中國傳統(tǒng)作家在淘寶商店的初次試水一月只有10萬交易額還好像是又發(fā)現(xiàn)了一片新的適合人類生存的大陸一般的話竟然從某些知名人士口中吐出，我真心感覺這是我進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大半年來聽到的最大的笑話了。

　　算上最近丁小云賣出29000元的電子書，數(shù)字收費(fèi)閱讀市場(chǎng)真心不太樂觀。中國的作家有上千萬個(gè)，但真正可以賺錢改善生活的人卻少得可憐。在豆瓣閱讀上，丁小云的圖書銷量在整個(gè)平臺(tái)應(yīng)該算是拔尖的吧，如果有人以數(shù)字寫作為生，他是否可以靠著這家平臺(tái)維系自己基本的生活是我對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)是否步入正軌的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，作為內(nèi)容的提供者，如果中國的移動(dòng)閱讀平臺(tái)在現(xiàn)有的分成機(jī)制之上，再去保障那些處于平臺(tái)弱處的簽約作者們，平臺(tái)和作者之間的合作關(guān)系也將變得更融洽，有了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)才有可能為用戶提供更好的服務(wù)，為平臺(tái)的發(fā)展做出更大的努力。

　　賣書人

　　隨著移動(dòng)浪潮的不斷襲擊，很多傳統(tǒng)出版商也開始帶著自己的內(nèi)容制作正規(guī)軍開始?xì)⑾驍?shù)字閱讀領(lǐng)域。是無奈的保全之舉還是覺得互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式會(huì)給他們帶來更大的驚喜?作為可以替代傳統(tǒng)中的圖書城、報(bào)刊亭等圖書分銷點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司們，他們正在中國數(shù)字閱讀領(lǐng)域拼命地跑馬圈地，希望可以建立一個(gè)在未來獨(dú)占一頭的數(shù)字閱讀平臺(tái)，對(duì)于這兩類賣書人，數(shù)字閱讀該怎么操作才可以讓其全部有利可得?

　　先來談?wù)勜?fù)責(zé)數(shù)字閱讀平臺(tái)整體運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)公司吧，平臺(tái)的構(gòu)建和運(yùn)營維護(hù)固然需要耗費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司不小的成本，但是互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)出版商合作提供電子書的時(shí)候已經(jīng)卻無法像傳統(tǒng)出版商再收取一定的平臺(tái)入駐會(huì)用了，所以最后平臺(tái)的盈利大多只能依靠平臺(tái)自身的廣告和電子書的銷售分成，所以在這樣一種“你贏，大家贏”的大環(huán)境中，沒有一定基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)公司要想在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、讀者不多、付費(fèi)讀者太少的情況下發(fā)展起來是非常困難的，那在平臺(tái)的前期如何確保公司仍有更多的流動(dòng)資金來開發(fā)?我覺得如果平臺(tái)在發(fā)展自己的作者群的同事和傳統(tǒng)出版商合作，推出部分圖書在傳統(tǒng)市場(chǎng)上流通的話可以小小緩解一下平臺(tái)的資金問題，這樣相比其他尋投資、貸款等方法，數(shù)字閱讀平臺(tái)公司走進(jìn)傳統(tǒng)這個(gè)已經(jīng)蕭條但未沒落的市場(chǎng)中是一個(gè)比較理想的選擇。對(duì)于這些數(shù)字閱讀平臺(tái)，我覺得已經(jīng)開始運(yùn)平臺(tái)的公司就必然會(huì)對(duì)數(shù)字閱讀充滿了希望，雖然可能沒有豆瓣閱讀那些充滿了文藝范兒的用戶基礎(chǔ)，但是憑借著對(duì)未來的憧憬，互聯(lián)網(wǎng)公司是最相信平臺(tái)的。

　　而對(duì)于傳統(tǒng)的出版商來說，這其中的可能就充滿了太多的不確定性。哪怕在你生拉死拽之下也和你來體驗(yàn)一下數(shù)字出版的感覺，但是最后如果沒有得到預(yù)期的回報(bào)的話，他們就會(huì)認(rèn)為這次試水已經(jīng)失敗，以后還是好好做好我的本職工作吧，貪心還是不要太大的好。很多普通的出版商手中的圖書資源并不多，適合提供給數(shù)字閱讀平臺(tái)里圖書更少，他們并不太清楚數(shù)字平臺(tái)能給他們帶來的福利，所以最后往往因?yàn)楫a(chǎn)品、資金、人員的缺陷，只得老老實(shí)實(shí)做好自己原來的工作，然后看著數(shù)字閱讀這塊肥肉滴口水。

　　其實(shí)他們這下普通出版商不肯放開步子走進(jìn)數(shù)字出版的原因大多都是因?yàn)榇蟊婇喿x的定價(jià)低，愿意付費(fèi)的用戶少，盜版猖獗的現(xiàn)象更可以無恥地將這些投入大量資源的內(nèi)容頃刻間就復(fù)制過去，不過隨著IT技術(shù)的不斷發(fā)展，哪怕你永遠(yuǎn)守在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域里面不出來，你可以通過傳統(tǒng)出版養(yǎng)活自己，但是這樣你就可以避免涉及數(shù)字閱讀了嗎?照片掃描、文字讀取，不管是利益驅(qū)動(dòng)還是興趣愛好，反正除非你有更新更強(qiáng)的傳統(tǒng)圖書保護(hù)機(jī)制，否則你就無法阻止傳統(tǒng)圖書的盜版電子書，與其讓盜版商讓你的內(nèi)容作為他的首發(fā)，還不如先在數(shù)字領(lǐng)域占據(jù)位置，在發(fā)展的同時(shí)與盜版做斗爭。

　　此外，對(duì)于某些實(shí)力一般，希望跟從行業(yè)潮流走的出版商們，他們也或許是被部分資源強(qiáng)大的出版商涉及數(shù)字領(lǐng)域后的一些表現(xiàn)變得更加猶豫了。有部分出版社通過獨(dú)立開發(fā)或者交予技術(shù)公司的方式推出了APP，并通過APP store等平臺(tái)開始試水付費(fèi)數(shù)字閱讀。但是不管內(nèi)容多么出眾，由于付費(fèi)的標(biāo)簽已經(jīng)貼上，用戶并不能對(duì)內(nèi)容有更深的了解(當(dāng)然，試讀還是可以初步解決這些問題的)加上習(xí)慣越獄使用盜版的大多數(shù)人們都覺得數(shù)字閱讀和數(shù)字音樂一樣，免費(fèi)都是應(yīng)該的，最后如果出版商不大力推廣，甚至還花錢去刷榜做營銷的話，app很快就會(huì)消失在大眾視野中，最后很多出版商甚至還收不回投入的資金。這樣一來，由于這些有能力去開發(fā)APP的出版商在出版業(yè)界也都具備一定的影響力，不光這些初次試水失敗的出版商們會(huì)在近期之內(nèi)放緩活動(dòng)于數(shù)字閱讀的行動(dòng)，就連很多躍躍欲試的出版從業(yè)人員也停住了向前邁的腳步了。

　　所以如何讓賣書人的利益受到保障是當(dāng)前數(shù)字閱讀平臺(tái)需要思考的一個(gè)重要問題，我覺得如果平臺(tái)在專注于開發(fā)一個(gè)專門提供優(yōu)秀內(nèi)容的傳統(tǒng)出版圖書APP的同時(shí)，縮減內(nèi)容APP制作流程，減少APP制作流程的話，傳統(tǒng)出版商也將會(huì)更有魄力加入數(shù)字閱讀領(lǐng)域來，這樣有了最基礎(chǔ)的內(nèi)容保障，平臺(tái)的發(fā)展才可以繼續(xù)保持下去。

　　可喜又可惜讀書人

　　在中國的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，最可喜的是讀書人最可惜的也是讀書人!緣何?從幻劍書盟到起點(diǎn)中文，這兩家在讀者基數(shù)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)超過國外某些國家的閱讀總?cè)藬?shù)，所以這樣巨大的蛋糕也引得更多的人來競(jìng)爭了。不過由于中國互聯(lián)網(wǎng)的法律保護(hù)還不太嚴(yán)謹(jǐn)，盜版是屢禁不止的一大問題，而盜版死不絕的主要原因也是因?yàn)檫@些讀書人。沒有讀書人的支持，盜版網(wǎng)站怎么可能會(huì)繼續(xù)運(yùn)營下去，所以對(duì)于未來的數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展，如何改變那些認(rèn)為電子書就該免費(fèi)的讀者是平臺(tái)方急需解決的一大問題。

　　同樣的問題雖然也發(fā)生在音樂等內(nèi)容制作成本較大的領(lǐng)域，但是這樣一個(gè)共性問題如果沒有徹底遏制下去的話，這些領(lǐng)域的數(shù)字化就永遠(yuǎn)無法真正走上正軌。對(duì)于改變讀者觀念這一持續(xù)多年的難題，名人效應(yīng)提倡過，產(chǎn)品強(qiáng)制推行過、媒體公關(guān)轟炸過，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)環(huán)境卻也因?yàn)椴粩嗟仄毓庾兊迷桨l(fā)渾濁起來(很多之前并不太了解盜版可以侵害這些大公司巨大利益的人也都冒險(xiǎn)一試，希望從中撈上一筆，最后盜版也變得越來越猖獗了)對(duì)于這個(gè)問題，我覺得依靠相關(guān)執(zhí)法部門與受害人的整治方法凈化這個(gè)版權(quán)環(huán)境可能還需要一段挺長的時(shí)間，如果在一定程度上可以自我革命，自開平臺(tái)或者在部分平臺(tái)上直接免費(fèi)的話，或許可以對(duì)盜版的遏制起到一定的效果，雖然虧損再說難免，但是多家版權(quán)出版人聯(lián)合起來的話，還是可以直接改變用戶平時(shí)的使用習(xí)慣，將讀書人引導(dǎo)至自家或者合作的正版閱讀平臺(tái)上，最后再在絕對(duì)壟斷的基礎(chǔ)上一步一步讓更多的人愿意接受付費(fèi)。當(dāng)然這個(gè)免費(fèi)的時(shí)間是一個(gè)非常難以把握的東西，而如何在重新收費(fèi)之后遏制盜版網(wǎng)站的再次狂發(fā)也是一大需要做好完備解決方案的問題。

　　因此，綜合上文，我覺得中國數(shù)字閱讀平臺(tái)的希望依舊渺茫，這主要是受中國互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)特定環(huán)境的影響，所以我也在短期之內(nèi)也不認(rèn)為亞馬遜的平臺(tái)+內(nèi)容+終端的商業(yè)模式是否可以在中國復(fù)制。