營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)及推廣方式

發(fā)布日期：[2013/1/5] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站的類型有成品型，宣傳型，營(yíng)銷型，品牌型，商城型與自定義型幾種，根據(jù)每個(gè)網(wǎng)站類型的不同，所采用的建站方式、展示方式、網(wǎng)站功能及營(yíng)銷方式也不一樣，在此，我們簡(jiǎn)單討論一下，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的建站要求以及推廣方式。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的功能設(shè)置
首先我們先要理解營(yíng)銷型網(wǎng)站包括哪些功能。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站通常會(huì)有以下功能：產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)、新聞發(fā)布系統(tǒng)、單頁(yè)信息管理、在線留言、公告通知、廣告管理、會(huì)員管理系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、評(píng)論系統(tǒng)、會(huì)員交互系統(tǒng)等。由于營(yíng)銷型網(wǎng)站主要目的是營(yíng)銷，因而對(duì)網(wǎng)站美化，內(nèi)容及產(chǎn)品展示等要求會(huì)相對(duì)高一些，內(nèi)容要新穎能夠吸引客戶的眼球，產(chǎn)品展示要突出產(chǎn)品特色及優(yōu)勢(shì)，并且最好有在線購(gòu)買功能或者可以跳轉(zhuǎn)到第三方支付頁(yè)面譬如說(shuō)淘寶京東商城進(jìn)行購(gòu)買支付。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的建站要求
營(yíng)銷型網(wǎng)站不但在表現(xiàn)形式上要搭配得當(dāng)吸引目標(biāo)受眾的眼球，并且內(nèi)容要吸引到目標(biāo)受眾對(duì)我們的網(wǎng)站有進(jìn)一步了解的興趣，這就要求我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好來(lái)定位，譬如說(shuō)目標(biāo)受眾是年輕的白領(lǐng)一族，網(wǎng)站就要做的簡(jiǎn)潔大方，色彩搭配優(yōu)雅沉著，如果目標(biāo)受眾是年輕的一代，則可以使用一些新穎好玩的東西來(lái)吸引他們。在針對(duì)目標(biāo)受眾做好網(wǎng)站表象的同時(shí)，我們也得考慮一下度娘的感受，將網(wǎng)站建設(shè)得便于蜘蛛爬行，要做到“條條大路通羅馬”，畢竟，只有度娘高興了，排名上去了，潛在客戶才會(huì)被挖掘出來(lái)。這就要求我們的網(wǎng)站具有：1、擁有一張網(wǎng)站地圖，以便于蜘蛛爬行，2、目錄要設(shè)置成靜態(tài)或者偽靜態(tài)以便搜索引擎搜索，3、內(nèi)頁(yè)的鏈接要做好，4、內(nèi)容要定期定量更新。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的推廣方式
一張名片或者一張宣傳單上，如果留下一個(gè)網(wǎng)址，會(huì)讓人覺得信任感及可用度倍增。為什么呢？都?xì)w因于現(xiàn)在的廣告太無(wú)孔不入了。于是我們很厭煩于電話的響起及各種推廣的信息、郵件、宣傳單……因而我們除了必須的工作需要，越來(lái)越不喜歡電話與信息的到來(lái)。假如你有一個(gè)網(wǎng)站，我隨時(shí)可以通過你的網(wǎng)站去了解你的信息、最新動(dòng)態(tài)及相關(guān)的產(chǎn)品信息及促銷信息等，甚至在網(wǎng)上直接下單，我想大多數(shù)人會(huì)更樂意于與電腦打交道。因而，擁有一個(gè)網(wǎng)站，首先就在營(yíng)銷上擁有了一定的優(yōu)勢(shì)。
但在傳統(tǒng)推廣方式越來(lái)越激烈的情況下，企業(yè)網(wǎng)站如何推廣才能更卓有成效呢？強(qiáng)大的以B2B為主的阿里巴巴及以B2C為主的天貓與京東的似乎不能真正幫助企業(yè)從中脫穎而出獲得更豐厚的利潤(rùn)。隨著近年來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的興起，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣已經(jīng)成為一種新的且行之有效的推廣方式。這一點(diǎn)，我們可以從2012年底新浪微博試水小米，開始預(yù)約銷售首天的預(yù)約人數(shù)已超過50萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字上看出。雖然小米的成功與小米本身的“饑餓營(yíng)銷”有一定的關(guān)心，但是不可否認(rèn)，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，的確是一種行之有效的推廣方式。譬如說(shuō)現(xiàn)在大多人喜歡使用微信微博并覺得這樣的交流很方便，如果你的目標(biāo)受眾剛好是這一群體，就可以利用目標(biāo)受眾喜歡簡(jiǎn)單新穎又愛被人注意的心理來(lái)進(jìn)行微博與微信的促銷；又或者你的目標(biāo)受眾是在校學(xué)生，就可以好好利用人人網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等工具來(lái)達(dá)到推廣的目的。當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)促銷前，要首先去定位自己的目標(biāo)受眾，以及他們慣常使用的社交平臺(tái)，然后對(duì)該社交平臺(tái)的交流方式等進(jìn)行了解，才能夠真正利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到自己的推廣目的。

總的來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)方案根據(jù)企業(yè)的要求及目標(biāo)受眾的不同而不同，進(jìn)而推廣的方式及營(yíng)銷的方式也不盡相同，筆者在這里只是指出了一個(gè)方向，希望能夠給廣大企業(yè)特別是希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到更好的營(yíng)銷目的的企業(yè)指引一個(gè)方向，畢竟，O2O是未來(lái)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的必然方向，單獨(dú)依靠傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法滿足這個(gè)社會(huì)的發(fā)展需求。