看看我是怎么分析自媒體危機(jī)的

發(fā)布日期：[2016/2/29] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自媒體一直都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展最熱的一種形態(tài)，建立起自媒體能夠快速樹(shù)立起自身形象，把內(nèi)容做好就能引起社會(huì)關(guān)注，專(zhuān)業(yè)性也將被得到認(rèn)可，對(duì)社會(huì)極具說(shuō)服力。近期出現(xiàn)了自媒體危機(jī)，其實(shí)奇億小編認(rèn)為大可不必慌張，下面看看我是怎么分析這種現(xiàn)象的。
      最近一兩個(gè)星期，出了不少和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)（新媒體、自媒體）相關(guān)聯(lián)的新聞，或者說(shuō)是導(dǎo)向。"姓黨"啊，廣告也要講導(dǎo)向啊，電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不能播啊，江西農(nóng)村年夜飯和東北村莊被央媒批成假新聞啊，任志強(qiáng)微博被關(guān)了啊，網(wǎng)絡(luò)出版規(guī)定要施行了啊，本來(lái)看也就看過(guò)了，因?yàn)橐膊辉趺闯龊跻饬�，十八大以�?lái)的新常態(tài)嘛，也符合當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的邏輯，但這幾天又看到一堆解讀，喊著"生死存亡"、"大地震"什么的，挺嚇人的，就忍不住也來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。
      首先得吐槽啊，現(xiàn)在寫(xiě)個(gè)文章真是非得把情況往壞里說(shuō)、把形勢(shì)往殘酷里說(shuō)，才能對(duì)大家胃口，大家才愿意轉(zhuǎn)。我理解，這是因?yàn)槟銈兌加X(jué)得這世界不會(huì)好了，都有危機(jī)感，所以，一旦有人跳出來(lái)喊"完蛋了"，你們就來(lái)勁了，對(duì)吧，這種文章轉(zhuǎn)到朋友圈顯得我對(duì)世界有清醒的認(rèn)知啊，哪像那幫小白，刀架到脖子了還不知道。結(jié)果呢，好多解讀文章連基本論據(jù)都是錯(cuò)的，你們也照信不誤。號(hào)稱(chēng)文件里是這么說(shuō)的，你讓他把文件拿來(lái)看看？文件原文真是這么說(shuō)的？這里故意漏個(gè)段落，那里把民間的猜測(cè)直接改成了文件，哎，人與人之間基本的信任呢？
      是，以習(xí)近平考察《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視，召開(kāi)座談會(huì)為標(biāo)志，中國(guó)的媒體生態(tài)勢(shì)必在未來(lái)一段時(shí)間里必然會(huì)發(fā)生一些改變。很多現(xiàn)在搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體確實(shí)不是傳統(tǒng)媒體出身，不太能讀懂官方文件，那我就提醒大家，只要留意習(xí)總說(shuō)的48個(gè)字就行了："高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界"。這里面，和自媒體最相關(guān)的是"凝心聚力，澄清謬誤"，就是說(shuō)，你別老想著唱反調(diào)，特別是別去傳政治謠言。
      我記得那天新榜做了個(gè)標(biāo)題，"新媒體、副刊、廣告、娛樂(lè)新聞都要講導(dǎo)向"，這個(gè)點(diǎn)挺準(zhǔn)的，以前講導(dǎo)向主要是針對(duì)黨報(bào)都市報(bào)這種傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的，對(duì)以生活、娛樂(lè)為主的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，似乎有點(diǎn)遠(yuǎn)，現(xiàn)在得長(zhǎng)點(diǎn)心了，至少三俗、色情的東西要注意。
      至于"姓黨"，這真沒(méi)啥好說(shuō)的，執(zhí)政黨的國(guó)家，一直都姓黨。
      任志強(qiáng)微博被關(guān)，這么說(shuō)吧，以他的一貫言論尺度，能熬到十八大后三年的現(xiàn)在已經(jīng)算是個(gè)奇跡。
      江西農(nóng)村年夜飯和東北約炮村莊這兩個(gè)假新聞靶子，前一個(gè)的板子主要打在傳統(tǒng)媒體不求證上，后一個(gè)得注意，首發(fā)的是財(cái)經(jīng)雜志的微信公眾號(hào)，但后來(lái)搞成"約炮"的標(biāo)題，主要是那幫轉(zhuǎn)載的，財(cái)經(jīng)的新媒體部門(mén)一直挺有性格，特別是微博，這下可能要消停一段，然后就是媒體機(jī)構(gòu)的新媒體部門(mén)發(fā)稿可能以后會(huì)嚴(yán)格一些，這個(gè)可以和新聞出版廣電總局說(shuō)的"電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不能播"結(jié)合起來(lái)看，總之，是統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。
      重點(diǎn)來(lái)了，新聞出版廣電總局的這個(gè)講法，還有和工信部一塊下發(fā)的即將在2016年3月10日?qǐng)?zhí)行的新版網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定，是這兩天最讓大家產(chǎn)生恐慌情緒的，按照前面一個(gè)，網(wǎng)劇日子不好過(guò)了，腐劇可以洗洗睡了，當(dāng)然，比內(nèi)容導(dǎo)向要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀更重要的是準(zhǔn)入管理，也就是新版《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》：
      第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，適用本規(guī)定。
      本規(guī)定所稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，是指通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供網(wǎng)絡(luò)出版物。
      本規(guī)定所稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)出版物，是指通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品，范圍主要包括：
     （一）文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域內(nèi)具有知識(shí)性、思想性的文字、圖片、地圖、游戲、動(dòng)漫、音視頻讀物等原創(chuàng)數(shù)字化作品；
     （二）與已出版的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等內(nèi)容相一致的數(shù)字化作品；
     （三）將上述作品通過(guò)選擇、編排、匯集等方式形成的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字化作品；
     （四）國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定的其他類(lèi)型的數(shù)字化作品。
      網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的具體業(yè)務(wù)分類(lèi)另行制定。
      第九條其他單位從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，除第八條所列條件外，還應(yīng)當(dāng)具備以下條件：
     （一）有確定的、不與其他出版單位相重復(fù)的，從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)主體的名稱(chēng)及章程；
     （二）有符合國(guó)家規(guī)定的法定代表人和主要負(fù)責(zé)人，法定代表人必須是在境內(nèi)長(zhǎng)久居住的具有完全行為能力的中國(guó)公民，法定代表人和主要負(fù)責(zé)人至少1人應(yīng)當(dāng)具有中級(jí)以上出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格；
     （三）除法定代表人和主要負(fù)責(zé)人外，有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)范圍需要的8名以上具有國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)可的出版及相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職業(yè)資格的專(zhuān)職編輯出版人員，其中具有中級(jí)以上職業(yè)資格的人員不得少于3名；
     （四）有從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)所需的內(nèi)容審校制度；
     （五）有固定的工作場(chǎng)所；
     （六）法律、行政法規(guī)和國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)定的
      第二十一條網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位不得轉(zhuǎn)借、出租、出賣(mài)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》或以任何形式轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可。
      網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位允許其他網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者以其名義提供網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，屬于前款所稱(chēng)禁止行為。
      從條款看，確實(shí)是影響很大，不要說(shuō)一兩個(gè)人辦的自媒體了，就算是那些已經(jīng)拿到融資，在招兵買(mǎi)馬的大號(hào)大V，有幾個(gè)能拿出8張專(zhuān)業(yè)技術(shù)職業(yè)資格證書(shū)的？規(guī)定里說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版物是指"具有知識(shí)性、思想性的作品"，按這個(gè)定義，我開(kāi)個(gè)洗腳店，做個(gè)官網(wǎng)，那里面介紹了幾種足浴保健的知識(shí)，我當(dāng)老板的也得去考個(gè)中級(jí)以上出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員證書(shū)��？媽蛋，我連足浴中級(jí)技術(shù)證都還沒(méi)有呢！
      所以呢，是時(shí)候得普及下這幾個(gè)衙門(mén)的職責(zé)和背景了。
      跟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、新媒體、自媒體相關(guān)的主要是三個(gè)部門(mén)。工信部主要負(fù)責(zé)機(jī)房、服務(wù)器，他能拔了你的網(wǎng)線；新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)發(fā)證，職業(yè)資格；當(dāng)然，還有一個(gè)部門(mén)，也就是大家其實(shí)從新聞聯(lián)播里聽(tīng)到最多的，網(wǎng)信辦。
      網(wǎng)信辦是宣傳部那條線的，紅得發(fā)紫，他家負(fù)責(zé)導(dǎo)向，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是負(fù)責(zé)判斷，你這個(gè)導(dǎo)向他能忍不能忍，不能忍了，他就通知其他部門(mén)，把你給關(guān)了。至于是用哪條規(guī)定？咦，工信部、新聞出版廣電總局的規(guī)定不是一直等著你嗎？所以，任志強(qiáng)的微博就是這么死的。
      一邊是是否允許你開(kāi)，一邊是決定是不是要關(guān)掉你。好了，那你應(yīng)該理解了，這三個(gè)衙門(mén)都很重要，但要論和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)關(guān)系最大的，恐怕還是網(wǎng)信辦。
      這里有個(gè)背景，在網(wǎng)信辦大紅大紫的這幾年，其實(shí)工信部和新聞出版廣電總局也沒(méi)閑著，也出過(guò)不少規(guī)定，就說(shuō)這個(gè)馬上要施行的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定吧，里面的內(nèi)容嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)很多也不是新東西，比如說(shuō)，規(guī)定中外合資企業(yè)不能搞網(wǎng)絡(luò)出版，這有啥可以大驚小怪的，中國(guó)網(wǎng)站的備案和ICP許可證早就不允許發(fā)給合資外資企業(yè)了啊，那新浪這種網(wǎng)站怎么能辦到現(xiàn)在的？朋友，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)VIE嗎？反正，新聞出版廣電總局搞了不少禁令，成果呢，大家也都看的到。最多，誰(shuí)出事誰(shuí)負(fù)責(zé)，除非行業(yè)里有你的冤家，你去看看，裸奔的企業(yè)一大堆呢。
      好了，再說(shuō)就犯規(guī)了，總結(jié)幾條吧，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視，哦，還有澎湃這種的，自然不用我們操心，對(duì)靠個(gè)微信公眾號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)在搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的同志們，說(shuō)幾句干貨吧：
      別碰政治，特別是黨政，這碗飯不是你能吃的。
      別碰色情，特別是露點(diǎn)這種的，依照習(xí)總倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀，這些都是糟粕。
      我知道很多時(shí)候你也不知道這條內(nèi)容是不是謠言，好吧，自求多福，謠言萬(wàn)一搞大了，搞成熱門(mén)話(huà)題了，就麻煩了。
      多做和消費(fèi)、娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)還不是為了賺錢(qián)？本來(lái)就該這么做。當(dāng)然，你說(shuō)我還有點(diǎn)別的想法，那就當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。
      內(nèi)容項(xiàng)目融資時(shí)，能不拿外資的錢(qián)就不拿。
      視聽(tīng)創(chuàng)業(yè)有點(diǎn)門(mén)檻，多和平臺(tái)方協(xié)作。哪怕是個(gè)合資公司，也都有內(nèi)資實(shí)體，這不是什么大不了的問(wèn)題。
別太擔(dān)心什么8張10張證書(shū)，2000萬(wàn)微信公眾號(hào)，至少得有2000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位呢，都失業(yè)了，人家不要維穩(wěn)了��？馬化騰爸爸還沒(méi)擔(dān)心呢，要辦證也是他這個(gè)平臺(tái)辦，干你鳥(niǎo)事？你皇帝不急太監(jiān)急個(gè)毛？
      歷史是螺旋式演變得，完全逆潮流的事，大家都沒(méi)那么蠢。在危機(jī)面前，我們要做的只需淡定地靜觀其變，虛張聲勢(shì)反而自取滅亡。
      本文由奇億網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng)，原文地址：http://www.studstu.com/news/1321.html，轉(zhuǎn)摘請(qǐng)保留版權(quán)，謝謝。