微信營銷是短暫的狂歡

發(fā)布日期：[2014/4/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

近日來，紛紛攘攘的微信營銷并沒有平息，卻又變出新的花樣來。從朋友圈中各種產(chǎn)品信息，到好友之間相互集贊送獎品的方式，越來越多的微信營銷讓僅僅把微信作為一個即時溝通工具的用戶皺起了眉頭：無論是在QQ、微信、微博還是形形色色的網(wǎng)頁上，被陌生人硬性營銷也就算了，但親朋好友之間的關(guān)系也被當(dāng)做營銷的手段，實(shí)在不是一件令人覺得愉快的事情。

微信營銷

目前大多數(shù)聰明的“營銷家”已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的營銷手段，而熱衷于這些獨(dú)辟蹊徑的營銷手段希望獲得出其不意的成功。在進(jìn)入正題之前，我們不妨回想一下，在微信之前曾經(jīng)風(fēng)光無限的新浪微博，熱熱鬧鬧的草根大V營銷，到轟轟烈烈的封殺活動，與其說是阿里巴巴的插手讓整個新浪微博變了味，還不如說現(xiàn)在的新浪微博更像是被網(wǎng)絡(luò)營銷掃蕩過后的戰(zhàn)場，當(dāng)硝煙的味道散去，戰(zhàn)場上原來擁有的剩余價值也被瓜分與掃蕩得蕩然無存。今天的微信，頗有點(diǎn)昔日新浪微博的味道。

廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)小編作為一個長期混跡互聯(lián)網(wǎng)的人，不敢說自己對微信有多深的研究，一段時間觀察下來，微信營銷給人的感覺是：曇花一現(xiàn)，短暫的狂歡。你也可以理解為，這是一個絕佳的營銷機(jī)會，但也是一個稍縱即逝的機(jī)會，如果你不是武俠劇中的主角，如果你沒有放手一搏的機(jī)會，那么不要把全部心思都花費(fèi)在微信營銷上將會是你最好的選擇。

微信正在逐步打造自己的商業(yè)化道路，勢必會影響到小眾的微信營銷

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有一個顯著的特點(diǎn)就是，先通過免費(fèi)的方式吸引用戶，然后通過各種增值服務(wù)盈利。對于產(chǎn)品背后的企業(yè)來說，盈利勢在必行。雖然目前微信仍沒有一套完整的商業(yè)體系，但從微信支付大手筆推廣以及越來越多的捆綁服務(wù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信正在傾力打造自己的盈利系統(tǒng)。為了達(dá)到利益最大化，微信會想方設(shè)法的鋪墊與發(fā)展自己的盈利道路。而另一方面，從微信封殺淘寶鏈接、整頓公眾平臺、限制用戶轉(zhuǎn)發(fā)等動作我們可以看出，微信在不斷收窄非官方營銷的道路，而在不斷的拓展著自己的發(fā)展。

在這種形勢下，非官方的微信營銷將會越來越困難，可以說已經(jīng)接近鼎盛后的酴醾。一旦投入大于產(chǎn)出，小眾營銷將不得不重新尋找營銷之道。

微信的發(fā)展放緩，同時也意味著微信營銷在發(fā)展速度上的放緩

從當(dāng)初的爆破性增長到今天的發(fā)展放緩，微信的發(fā)展已經(jīng)沒有人們想象的那么樂觀。4月7日，騰訊股價開盤即低走，終于跌破500港幣。相比3月7日的峰值646港幣，一個月內(nèi)騰訊股價的跌幅達(dá)到了23%。3月19日，騰訊公布了2013年第四季度和全年財報。財報顯示，騰訊的總收入和利潤各自的同比增長率只有38%和22%，也就是說，這家公司已經(jīng)邁入了增長緩慢的陰影當(dāng)中。同時，財報還顯示，騰訊營收大頭(70%)仍然是增值服務(wù)，這其中網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了71%、也就是84.75億元的收入，由這家公司的未來，微信帶動的收入在目前而言并不突出。

顯然，國內(nèi)市場發(fā)展日趨飽和，國際化計(jì)劃受阻，用戶增長乏力，等等，都在導(dǎo)致微信的發(fā)展速度放緩。這也意味著，微信營銷的市場無法再擴(kuò)大。當(dāng)然，這對于小眾營銷商家來說或者目前還看不出有太大的影響。但如果市場份額不增加，進(jìn)行營銷的商家數(shù)量卻在不斷的增長，那么最后結(jié)果將會是后入商家無利可圖，先入商家發(fā)展收窄的局面。廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為，當(dāng)微信營銷變成商家主導(dǎo)的戰(zhàn)場時，無論對于微信還是商家來說，都將會是一場滅絕性的打擊。

微信營銷只是被炒作出來的一場狂歡，真正成功的并不多

互聯(lián)網(wǎng)上很多關(guān)于微信營銷的信息，但如果你稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)，這些信息大多數(shù)是關(guān)于微信的發(fā)展，或者是一些網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/個人的一些推廣信息，真正通過微信營銷獲得成功的案例卻是少之又少，目前我們所熟知的只有杜蕾斯和星巴克。你也許會認(rèn)為，微信營銷仍處于一個探索的階段，很多人投入大量的時間和金錢在微信營銷的培訓(xùn)上，他們將很快會成為下一個營銷界的阿里巴巴……

如果你也這樣認(rèn)為，我只能說，你被炒作蒙蔽了眼。誠如上文我們所說的那樣，微信正在加快自己的商業(yè)化道路，這也意味著，微信留給小眾營銷的時間已經(jīng)不多了。而那些所謂的營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們有幾個能夠拿得出自己的微信營銷成功案例？目前依靠微信營銷的成功案例除了杜蕾斯和星巴克還有幾個？屈指可數(shù)。

因而，廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)建議大家：拓展?fàn)I銷道路是一件好事情，但是不應(yīng)該盲目的跟風(fēng)追隨潮流。在開始之前首先對其進(jìn)行相關(guān)的了解，計(jì)算投入與產(chǎn)出，多方權(quán)衡之后再進(jìn)入。微信營銷并非是長期發(fā)展之道。