Snapchat在中國為什么紅不起來
近日又一款移動通訊應(yīng)用在國外紅了起來,那就是Snapchat,一款圖片分享應(yīng)用。至今為止,Snapchat還沒開始實現(xiàn)盈利,但是卻毫不留情的拒絕了Facebook與谷歌拋出的橄欖枝。Snapchat到底有著什么樣的能耐?
Snapchat目前已經(jīng)風(fēng)靡美國,據(jù)悉,15%iPhone用戶都曾經(jīng)使用過Snapchat。為什么在Facebook,Twitter、Instagram等的強勁勢頭之下,Snapchat仍然能逆風(fēng)而上,跟其所特有的“閱后即焚”的圖片分享功能有關(guān)。這個閱后即焚功能允許用戶設(shè)置照片顯示時間,但限定在1~10秒鐘之內(nèi),隨后照片將會被焚毀,而同時,在用戶將照片分享給自己的好友的同時,Snapchat會同步將發(fā)送者手機(jī)中的原圖焚毀,以達(dá)到真正的“私密交談”以及“無憂交流”方式。
為什么Snapchat在美國這樣紅?
1、保護(hù)用戶隱私不被泄露。Snapchat提供了一個沒有后顧之憂的交流分享模式,用戶不用擔(dān)心自己的私密圖片會被別人保存或者分享給他人,從而在很大程度上起到了保護(hù)用戶隱私的作用;
2、避免了大量信息的泛濫與堆積。無論哪一款社交工具,使用久了,都會發(fā)現(xiàn)信息堆積得很多,即使不對手機(jī)內(nèi)存或者是使用造成影響,但總不是一件令人愉快的事情。Snapchat分享的內(nèi)容屬于短暫性數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)瞬即逝,不僅能吸引用戶的注意,同時也為他們解決了將這些信息再一一刪除的煩惱;
3、作為發(fā)泄的出口。閱后即焚的功能能夠讓用戶可以無拘束地發(fā)泄自己的情緒而不需擔(dān)心這些情緒會對自己以后的生活造成很大的影響,Snapchat會在短時間內(nèi)幫你消除掉一切痕跡,即使你是某個企業(yè)高管,你也不用擔(dān)心一張照片讓一個銀行從業(yè)者變成一個失業(yè)者的事情在你身上發(fā)生。
那些游走在邊緣的隱晦的人性化需求,由于一款應(yīng)用而變得冠冕堂皇起來,或許這句話能很好的解釋了Snapchat為什么能夠走紅的原因。但是奇怪的是,與Facebook,Twitter、Instagram等社交分享應(yīng)用相比,獨獨Snapchat在中國沒有走紅,這是什么原因?
我們知道,中國也有屬于中國的Snapchat,那就是阿里推出的“來往”。不過,來往不是一款像Snapchat一般的純粹的圖片分享應(yīng)用,而更像是一款微信與Snapchat的結(jié)合體。而在閱后即焚功能上,只是一個可選項,而不是必選項。首先在產(chǎn)品上的定位不夠明確,加上來往本身設(shè)計并不十分出色,人氣亦是通過各種營銷宣傳所強硬拉起來的而并非是產(chǎn)品本身足夠吸引用戶,因而,閱后即焚的功能自然也沒有被過多的重視。
其次,跟中國人內(nèi)斂的性格有關(guān)。通過很多社交分享平臺我們可以看到,中國用戶也具有很強的分享與被欣賞的欲望,但他們所分享的圖片都是挑選自己最滿意的,同時也希望更多的人瀏覽到并且分享其照片。這一點與國外用戶獨立奔放的性格有一定的差別,國人更偏向于保守,好面子型。因而,也能闡釋了閱后即焚應(yīng)用在中國不會大面積流行起來的原因。
但是,從用戶隱私保護(hù)的角度來說, 閱后即焚又有著其存在的理由。由于中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還不夠完善,用戶隱私保障度不高,因而,閱后即焚功能能夠在一定程度上很好的預(yù)防用戶信息更多泄露。當(dāng)然,這信息并不僅僅代表圖片,還有其他文字、語音等信息也包括在內(nèi)。
雖然在目前情況來看,單純的類Snapchat應(yīng)用在中國短時間內(nèi)不會走紅,但從長期發(fā)展方向來看,Snapchat還是擁有其存在的必要。因而,如果將閱后即焚功能與其他社交應(yīng)用相結(jié)合,或者會更容易獲得用戶的青睞。