營銷型網(wǎng)站運營的真正意義

發(fā)布日期：[2017/4/8] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　有了互聯(lián)網(wǎng)，你一定會問，傳統(tǒng)運營還有價值嗎？很多企業(yè)在建網(wǎng)站的時候嚷嚷著要做營銷型網(wǎng)站，說白了，建站就是為了營銷，但是沒有運營的網(wǎng)站又談何營銷？然而，營銷型網(wǎng)站運營的真正意義在哪？

　　想問下各位網(wǎng)友，現(xiàn)在還有訂報紙的習(xí)慣嗎？在紙媒日落江山的時代，報紙在大眾面前好像漸漸成為稀罕物，真的不需要了嗎？姑且不談這個，因為對于傳統(tǒng)紙媒的思考，也不是今天這篇文章討論的重點。

　　在我這單元樓，還是有很多定報紙的，我也是其中之一。今天打開報箱，拿出報紙，突然從報紙中滑落一張畫報，印的花花綠綠，不由得俯下身撿了起來，一看，卻發(fā)現(xiàn)，這個夾報廣告是本地大城市的一個商城發(fā)的，和我的距離大概有近二十多公里。“距離我這么遠，這廣告投的是用腳想出來嗎？”

　　然而，就在懷疑的一剎那間，突然看到了一個二維碼，而且旁邊還有一句獨白：“手機逛店，實惠到家!”不錯，手機就在身邊，對于琳瑯滿目的商品，如果有中意的話，不比東北西走，拿起手機，一掃就“到”了，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把我們購物的距離拉到比家還近。

　　互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的消費習(xí)慣，同時也在改變我們對網(wǎng)站的運營策略。對于營銷型網(wǎng)站，大多數(shù)站長的運營策略還是把關(guān)注點放到搜索引擎上，做到排名第一，有了自然流量，那么，就等于真金白銀的到來。固然這個套路很對，可是，如果不改變用戶的消費習(xí)慣，就算用戶訪問了又如何？他們壓根就沒有掏錢的打算，來了只是散散心，無聊的點擊幾下鼠標而已……

　　營銷型網(wǎng)站說的好聽，但是真的能賣出產(chǎn)品嗎？看到很多網(wǎng)站動輒價值上億元，雖然不知道這個評價標準是從何而來，如果只是一個勁的忽悠，多米諾骨牌總有一天會轟然倒下，從傳統(tǒng)的網(wǎng)站運營策略來說，網(wǎng)站權(quán)重、流量以及SEO優(yōu)化的效果等指標來評價這個網(wǎng)站的優(yōu)劣，顯然依舊是一種用數(shù)據(jù)制造幻想，總有一些不踏實的感覺。

　　那么，如何引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站并且產(chǎn)生強烈的購物欲望呢？這個傳單的運營思維值得沉思，遠在幾十公里的大型商城，對于小城人來說，只有周末放假或者碰到節(jié)日的時候才有去逛一逛的打算。而如果通過發(fā)布傳單，然后加上一些特價商品，引導(dǎo)用戶拿起手機，就能隨時點擊訪問，這才是正確的姿勢。

　　傳統(tǒng)的發(fā)傳單廣告，在我們的腦海了，大概都是用一些薄的不能再薄的紙張，像狗皮膏藥一樣黏在各個樓道中，也許這種方式是最便宜也是最有效的，那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，為什么不做的更高大一些呢？不管是黑貓白貓，能抓到老鼠的就是好貓，不管是網(wǎng)絡(luò)營銷，還是線下營銷，能夠給網(wǎng)站帶來流量帶來轉(zhuǎn)化率的就是好的運營策略。

　　在O2O已經(jīng)蔚然成風(fēng)的年代，BAT其實都在嘗試著走線上和線下無差異這條路線，比如阿里巴巴的支付寶，騰訊的微信，在線上牛，在線下依舊通過掃碼支付，依舊很牛!而總是以技術(shù)流為主的百度，在一波一波靠流量換轉(zhuǎn)化率的運營思維中，越來越落伍，雖然也意識到線下的重要性，200億打造了一個百度糯米，但是和其他外賣平臺比較，能維持一個三分天下都十分吃力，相反其主要賺錢方式競價廣告，除了不斷遭到輿論攻擊之外，幾乎沒有實質(zhì)性的改變。

　　我們再看網(wǎng)約車，還有現(xiàn)在比較火爆的網(wǎng)絡(luò)單車，他們都在積極利用用戶手中的手機，利用導(dǎo)航軟件，利用互聯(lián)網(wǎng)，然后找到用戶的一個痛點，積極的從線上走到線下，做著讓世人覺得很瘋狂的事，卻輕松的顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!

　　那么，網(wǎng)站運營呢？還打算用營銷型網(wǎng)站、免費建站、模板建站、免費推廣……這些概念去忽悠嗎？事實上，如果一個網(wǎng)站沒有利用手機帶來流量，那么，這個網(wǎng)站其實正在與主流互聯(lián)網(wǎng)世界告別，現(xiàn)在憑借“老站”這個噱頭維持一段日子，但是，如果不懂得遷移，不去嘗試利用手機端獲得流量，哪些說的天花亂墜，美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想，“在雨下的泡沫，一觸就破”，一個營銷型網(wǎng)站，不做運營，不去嘗試做推廣，就是一個概念炒作，一個泡沫而已!

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