首先，考慮使用微信的朋友圈的這些人。
      從功能層面上來(lái)看，微信朋友圈與QQ動(dòng)態(tài)都主要有兩個(gè)功能，查看動(dòng)態(tài)和發(fā)動(dòng)態(tài)，在功能上兩者兩者沒(méi)有太多的差別。
      從用戶層面上來(lái)看，微信中熟人的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于QQ中熟人的比例。
      從需求層面上來(lái)看，兩者滿足的需求都是用戶的存在感與窺探欲。
      通過(guò)3個(gè)維度的分析，并沒(méi)有得出實(shí)際有效的結(jié)論，但是大概關(guān)系已經(jīng)理清。接下來(lái)可以將這部      分信息放倒腦海中分析畫布的左側(cè)，作為參考輔助信息，將主要精力放在用戶＋場(chǎng)景的分析上。
下面對(duì)使用場(chǎng)景進(jìn)行劃分，得到如下表所示。

      通過(guò)劃分，進(jìn)行細(xì)節(jié)上的思考，可以得到這樣的結(jié)論，其實(shí)在使用場(chǎng)景和需求上沒(méi)有不同。那么究竟是什么導(dǎo)致兩者的差異呢？這時(shí)候使用宏觀側(cè)面上的3個(gè)維度進(jìn)行交叉分析，就得到了這樣的答案—用戶的構(gòu)成是導(dǎo)致兩者的主要差異。
      對(duì)于qq來(lái)說(shuō)，QQ空間與朋友圈類似，但是為什么對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)微信更的朋友圈更有吸引力呢？？QQ由于存在的比較早，相比于微信有著一定量的好友的積累，各種各樣的好友都有，熟悉的不熟悉的。而微信的朋友圈大部分都是自己認(rèn)識(shí)的人。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，微信中熟悉人的比例大于QQ中熟悉人的比例。對(duì)于人來(lái)說(shuō)，看熟悉的人的生活和陌生人的生活，無(wú)疑前者更具備吸引力與實(shí)際價(jià)值。
      綜上，朋友圈與QQ空間的差異，主要是由于用戶的構(gòu)成比例所導(dǎo)致兩者對(duì)于用戶的吸引力不同。
      其次，考慮公眾號(hào)。
      從功能層面來(lái)說(shuō)：兩者不存在較大差異。
      從用戶角度來(lái)看：受眾群體不存在加大差異，且信息接收方的熟悉人與陌生人比例影響不大。
      從需求角度來(lái)看：同樣是獲取信息，提供服務(wù)，差異不大。
      從上面三個(gè)方面對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩者的差異不大，那么是什么影響用戶的使用呢？
      對(duì)于訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，QQ和微信同樣存在，兩者并不存在特別大的差異，造成兩者對(duì)于用戶使用的不同的原因，主要是由于市場(chǎng)切入時(shí)間點(diǎn)導(dǎo)致產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量與頻度的不同所導(dǎo)致。無(wú)論是從內(nèi)容質(zhì)量還是頻度上來(lái)看，微信公眾號(hào)都遠(yuǎn)勝于QQ的，故此在微信中使用公眾號(hào)的頻率大于QQ并不難理解。
      從公眾號(hào)的文章分享到朋友圈和QQ空間的角度來(lái)看。朋友圈每條的信息的信息量小于QQ空間，用戶能夠更快的獲取有效的信息。而而QQ空間的每條信息量大，《定位》一書中有這樣一個(gè)理論，導(dǎo)致信息流失的一個(gè)重要原因是信息量過(guò)大。雖然，更多的信息量有利于用戶提升停留時(shí)間，但是對(duì)于移動(dòng)碎片化的現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，無(wú)疑輕量級(jí)信息更有優(yōu)勢(shì)，更符合用戶獲取信息的習(xí)慣。
      除此之外，從功能的重要比來(lái)看，公眾號(hào)對(duì)于微信的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號(hào)對(duì)于QQ的重要性，兩者的投入不同所產(chǎn)生的吸引力自然也就不同。
      綜上，公眾號(hào)的差異主要是由于時(shí)間點(diǎn)差異、用戶使用習(xí)慣、投入比例這三個(gè)方面所導(dǎo)致。
      最后，通訊。
      從通訊的對(duì)象來(lái)看，通訊可以分為一對(duì)一和一對(duì)多。
      從功能層面上對(duì)比：
      一對(duì)多。QQ的一對(duì)多是QQ群，討論組；微信是多人對(duì)話。QQ有著兩個(gè)不可替代的優(yōu)勢(shì)功能，群文件和群公告。對(duì)于需要下載文件的辦公場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，QQ無(wú)疑更合適，但是在通訊的場(chǎng)景時(shí)這個(gè)功能就沒(méi)有很大的優(yōu)勢(shì)了。其次，由于QQ群的人數(shù)上限很大，如果像微信一樣在群里發(fā)通知的話很快就會(huì)被刷沒(méi)，而群公告在一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題，此處是微信所不能及的。
      在一對(duì)多的通訊場(chǎng)景時(shí)，QQ群優(yōu)勢(shì)大于微信。
      一對(duì)一。微信功能入口相較QQ少。提供的選擇少也意味著在選擇時(shí)可以更快的進(jìn)行。當(dāng)然，從功能的區(qū)分度來(lái)看，影響還不是很大。
      從使用場(chǎng)景上來(lái)看，兩者沒(méi)有較大區(qū)別。
      那么問(wèn)題又回到了原點(diǎn)，用戶構(gòu)成。
      從用戶構(gòu)成來(lái)看，微信的熟人比例大于QQ，其使用頻率也主要由于這個(gè)因素所導(dǎo)致。
      第三個(gè)問(wèn)題，為什么從使用qq轉(zhuǎn)而去使用微信？
      這個(gè)問(wèn)題的答案，其實(shí)已經(jīng)可以從上面兩個(gè)問(wèn)題的回答得到解釋。
      其轉(zhuǎn)而使用微信微信的核心原因，是由于微信好友的熟悉人和陌生人的構(gòu)成比例所導(dǎo)致。周圍人的使用帶動(dòng)了個(gè)體的行為。借鑒《瘋傳》的理論，微信充分抓住了“社交貨幣，誘因，實(shí)用性，情緒，公共性，故事”六個(gè)能夠引起瘋狂傳播的因素，其中公共性為其提供了巨大的轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)力。
      寫在最后。
      雖然很多人從使用qq轉(zhuǎn)而去使用微信，但是，這并不意味人們放棄了使用QQ。
      微信和QQ都是一個(gè)好的產(chǎn)品，在生活中都具備一定的不可替代性。我始終認(rèn)為沒(méi)有更好的產(chǎn)品一說(shuō)，只有在某些場(chǎng)景下哪個(gè)產(chǎn)品更能滿足用戶的某些需求一說(shuō)。
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